【Gloda报告】TikTok美国03月居家日用市场趋势深度洞察
① 市场趋向低价产品,竞争加剧。
居家日用行业的销量增速高于销售额增速,表明低价产品需求增加,可能源于经济压力下消费者更关注性价比。同时,动销小店和商品数减少,市场集中度上升,显示出市场竞争向具备成本优势的卖家和商品集中。企业应该在产品的成本优化和创新上进行投入,以应对市场的变化和竞争加剧。
② 市场稳定中存在机会,需创新突破。
尽管居家日用行业的市场份额变化微小,显示出整体市场的稳定性,但随市场指标的变化,企业需要在稳定环境中寻找创新机会。分析周期性影响和爆品策略,优化营销方案以应对市场波动,尤其是利用中高价位产品的潜在需求进行战略调整,以实现长期增长。
③ 新晋卖家及长尾小店面临挑战与机会。
动销小店数及新增小店比例显著下降,反映出市场对新卖家的吸引力减弱,或因市场饱和或准入门槛提升。然而,市场集中度下降显示出长尾小店的崭露头角。企业需通过差异化产品和精准市场定位提升竞争力,同时关注新晋卖家的动销表现,提供支持以增强市场活力和多样性。



① 销量增速远高于销售额增速,市场趋于低价。
居家日用行业的销量增长达到18.77%,而销售额仅增长11.82%,显示出市场对低价商品的更高需求。平均成交价下降5.84%进一步佐证了这一点。这种趋势可能是由于消费者在经济压力下更加注重性价比,导致市场竞争向低价产品集中。企业需关注产品的成本优化以适应这一市场变化。
② 动销小店和动销商品数减少,市场集中度上升。
动销小店数和动销商品数分别下降13.92%和13.77%,反映出市场上卖家和产品的集中度在上升。这可能是因为行业在筛选出更具竞争力的卖家和商品,导致部分小店和商品逐渐被淘汰。随着市场对优质产品的需求增加,企业应重点投入在产品质量和创新上,以保持市场竞争力。
③ 市场份额变化微小,整体细分市场稳定。
市场份额的变化仅为-0.06%,表明居家日用行业的细分市场相对稳定,受行业整体波动影响较小。这种稳定性可以为企业提供一个更为可预测的市场环境,利于长期战略规划。然而,随着其他指标显示出市场的变化,企业需要在稳定中寻找创新突破,以在未来的竞争中保持优势。
居家日用行业的销量增速高于销售额增速,表明低价产品需求增加,可能源于经济压力下消费者更关注性价比。同时,动销小店和商品数减少,市场集中度上升,显示出市场竞争向具备成本优势的卖家和商品集中。
